Janjikan Konten yang Dipromosikan
Sebenarnya berita ini tidak terlalu mengejutkan karena selama bertahun-tahun bahwa TikTok menggunakan janji-janji konten yang dipromosikan untuk meyakinkan para politisi dan bisnis untuk menggunakan platformnya, dan perusahaan-perusahaan, terutama di industri musik, tidak merahasiakan penggunaan platform ini untuk mempromosikan merek mereka.
TikTok juga bukan satu-satunya perusahaan media sosial yang meningkatkan jumlah video secara tidak wajar.
Baca juga: Honda dan Sony Perkenalkan Prototipe Mobil Advanced EV AFEELA di Amerika Serikat
Facebook diduga mengetahui bahwa mereka menampilkan jumlah penayangan yang berlebihan dan tidak segera memperbaikinya untuk membantu menarik pengiklan dan perusahaan media ke platformnya.
Dampaknya Facebook harus membayar US$40 juta untuk menyelesaikan gugatan atas masalah ini.
Meskipun itu bukan skenario yang persis sama – video TikTok tampaknya benar-benar mendapatkan jumlah penonton yang asli, meskipun tidak menjadi viral secara organik – efeknya bisa jadi sama; orang akhirnya berpikir bahwa mereka akan melakukan lebih baik di TikTok daripada yang sebenarnya.
Ini juga berarti bahwa TikTok telah memilih video yang akan viral dan tidak viral.
Baca juga: Honda dan LG Umumkan Lokasi Pabrik Baterai Kendaraan Listrik di Ohio
Dari sebuah laporan menyebutkan, ada beberapa insiden di mana karyawan TikTok memunculkan konten yang seharusnya tidak mereka lakukan, mempromosikan video dari teman, mitra, dan bahkan akun mereka sendiri.
Para kreator mungkin juga kehilangan minat pada platform ini jika video mereka berkinerja buruk dibandingkan dengan video yang sedang dipromosikan, karena kurangnya transparansi di TikTok seputar pemanasan membuat sulit untuk mengetahui video mana yang mencapai puncak secara organik.
Laporan ini muncul ketika TikTok menghadapi persaingan ketat dari platform seperti YouTube, yang baru-baru ini mulai memikat para kreator dengan memberi mereka potongan dari pendapatan iklan yang dihasilkan dari Shorts, dan dorongan Instagram untuk membayar kreator untuk Reels.
Sementara itu, TikTok memiliki dana kreator yang selektif dan model pembagian iklan yang sangat terbatas, yang dapat memberikan keunggulan bagi para pesaingnya. (aang)