Meski demikian, para marketer harus tetap berhati-hati akan adanya penurunan pertumbuhan pengguna dan durasi sesi. Dengan mempertimbangkan kampanye remarketing.
Berdasarkan temuan studi, remarketing pada aplikasi belanja di Indonesia mendorong laju konversi secara luar biasa, hingga 139% pada platform Android dan 333% pada iOS.
Di sisi lain, aplikasi keuangan di Indonesia mengalami proses pertumbuhan berbeda selama bulan Ramadhan.
Meskipun pendapatan in-app memuncak selama bulan puasa pada tahun 2021, instalasi aplikasi tumbuh pesat setelah Idul Fitri. Secara keseluruhan, NOI tumbuh 83%, lebih tinggi dibanding negara-negara lainnya dalam studi ini.
Untuk aplikasi hiburan, jumlah instalasi mencapai puncaknya menjelang akhir Ramadhan 2021, bahkan NOI di Indonesia bertumbuh sebesar 92%, nilai yang tertinggi kedua dalam studi, setelah Pakistan.
Pertumbuhan ini sejalan dengan peningkatan pendapatan in-app dan sesi penggunaan aplikasi. Pertumbuhan ini kemudian berlanjut dalam masa Idul Fitri.
Menunjukkan, marketer perlu mempertimbangan memulai kampanye mereka pada periode Idul Fitri, ketika pengguna lebih sering menggunakan aplikasi Hiburan.
Beberapa sorotan tambahan.
Aplikasi kesehatan juga mengalami pertumbuhan luar biasa. User base dan NOI mengalami pertumbuhan, dan mencapai puncaknya sebelum Ramadhan.
Aplikasi Travel mengalami pemulihan yang cukup signifikan. Instalasi, NOI, pendapatan in-app, dan sesi mencapai angka tertinggi sebelum awal Ramadhan, akibat pembatasan perjalanan menjelang akhir Ramadhan.
Mobile app fraud, terutama bot dan install hijacking, terus menjadi masalah. Aplikasi Keuangan, F&B, Pendidikan dan Kesehatan termasuk yang paling berisiko. (eko)